Sinônimo de credibilidade e gratidão, o livro institucional ou a biografia empresarial é a melhor forma da empresa eternizar a sua história e agradecer a todos aqueles que foram essenciais para sua existência
Empreender nunca foi tarefa das mais fáceis. Por isso, comemorar 10, 20, 30 ou 80 anos de existência é motivo de celebração para marcas de diferentes portes e setores da economia. Celebrar aniversários, reposicionar marcas, divulgar ações de sustentabilidade ou, simplesmente, realizar o sonho de ver a história da corporação eternizada. Existem inúmeros motivos para se investir em uma biografia empresarial, afinal, a literatura é ainda uma das melhores formas de se contar uma bélissima história.
Relatório, livro comemorativo, memória institucional, biografia empresarial ou edição de aniversário! Independentemente da nomenclatura, esse tipo de publicação requer um trabalho jornalístico investigativo para tornar-se mais interessante aos olhos dos diferentes públicos de interesse da empresa. Por mais que o projeto editorial seja voltado aos prospects internos ou externos, é fundamental, despertar a leitura até mesmo dos leigos, que desconhecem os percalços e as conquistas da marca ao longo de sua existência.
Fazer parte de acervos de bibliotecas, museus, universidades e virar um exemplar de coleção de leitores aficionados por histórias de sucesso. Esses são alguns dos objetivos das biografias empresariais. As narrativas ou crônicas costumam trazer episódios interessantes concomitantes aos acontecimentos marcantes da história econômica ou cultural do país, personagens riquíssimos, registros e fotos memoráveis.
Sob encomenda, o livro é produzido por uma equipe, que inclui jornalista especializada em jornalismo literário, repórteres, historiadores, diretor de arte, diagramador e fotógrafos. Em média, o trabalho de pesquisa, entrevistas e reportagens leva em torno de seis meses a um ano para ser concluído. Por ter a finalização gráfica de um livro de arte, a publicação tem sempre o compromisso de impressionar. Além disso, parte de seu conteúdo pode ser customizado em diferentes formatos, com os e-books, para que a obra também seja disponibilizada na web e nos tablets, os suprasumos da atualidade.
O Clube Editorial, no mercado desde 2005, é especialista na edição de livros, revistas, catálogos, suplementos e outras publicações customizadas.
Mais informações: mariaclaudia@clubeeditorial.com.br
Inovação em projetos já consolidados
Incorporada a Petrobras em junho de1974, a Refinaria de Capuava (Recap), localizada em Mauá, estado de São Paulo, foi responsável pelo refino da primeira carga de petróleo extraído da nova reserva da Bacia de Santos. Este e muitos acontecimentos importantes, como o início do Projeto da Carteira de Hidrotratamentos da unidade, que integra o Plano de Negócios da Petrobras 2008-2012, estiveram entre as principais notícias publicadas pelo Clube Editorial desde 2007.
Hoje, quatro anos mais tarde, estamos relatando as etapas finais de conclusão do Projeto. O empreendimento resultará em ganho ambiental com a redução dos teores de enxofre da gasolina – 500 para 30 partes por milhão (PPMs) – e do diesel – 2.500 para 50 PPMs. Haverá ainda a diminuição de 98% de poluentes de enxofre e nitrogênio e, consequentemente, a melhoria da qualidade do meio ambiente.
Com a construção de novas unidades de hidrotratamentos principais – diesel e gasolina – e outras de apoio, além de adequações nas instalações anteriores, a Recap chegou a receber, ao longo desses anos, um contingente adicional de mais de 2.500 profissionais contratados. Frente às necessidades de comunicação do projeto de modernização para este e outros públicos, e dando continuidade ao plano de comunicação interna já traçado pela Recap, o Clube Editorial assumiu, desde então, a edição de três publicações da empresa.
Para falar sobre os projetos, convidamos Douglas Dantas, gerente de Comunicação da Recap na época da implementação dos informativos: Notícias Recap – direcionado ao público interno; Energia – com foco nas empresas clientes atendidas pela gerência de Comercialização; e Amigos da Comunidade – com mais de 20 mil exemplares e distribuído gratuitamente aos moradores do Município de Mauá.
Clube Editorial: Em sua opinião, quais são os pontos fortes de cada uma das três publicações?
Douglas Dantas: Na verdade, existem elementos fortes e em comum nas três publicações. O primeiro são os textos, sempre em uma linguagem clara e objetiva, características essenciais para veículos empresariais. O segundo é a diagramação clean, que tornava a leitura bastante prazerosa.
CC: Sendo um canal de relacionamento com o cliente interno, o Notícias Recap atende o seu objetivo?
DD: Quando criamos este veículo, a ideia era darmos voz às gerências da Recap, com grande foco nas pessoas. Queríamos que os empregados próprios e contratados se identificassem com as matérias, que fizessem parte da estratégia da Petrobras. Creio que atingimos este objetivo.
CC: O Energia Clientes ganhou nova roupagem, de forma a divulgar os serviços prestados aos clientes externos da refinaria. O reposicionamento gráfico e editorial contribuiu para uma aproximação maior com as empresas e as transportadoras?
DD: O nosso objetivo com relação a esta publicação sempre foi o de levar aos clientes informações sobre os nossos processos, produtos e algum tipo de prestação de serviço. Com certeza, com a nova roupagem, nos aproximamos mais, estreitamos o relacionamento e aumentamos a satisfação dos clientes, contribuindo para o resultado da refinaria.
CC: Por favor, fale também sobre a importância do Informativo ‘Amigos da Comunidade’ na divulgação das ações da refinaria para os moradores do entorno.
DD: O papel das empresas na sociedade tem mudado muito nos últimos anos. Hoje em dia, a relação com a comunidade, principalmente a que está situada no entorno de uma unidade operacional, deve ser transparente e ética. A criação do informativo ‘Amigos da Comunidade’ nos auxiliou muito no aprimoramento dessa relação.
Jornais e informativos criados para a Refinaria de Capuava da Petrobras
CC: Quais os principais objetivos da gerência de Comunicação que foram atendidos pelos veículos?
DD: Na implementação dos projetos, a gerência de Comunicação tinha dois grandes objetivos: aumentar a integração entre as gerências e estreitar o relacionamento com os clientes internos, externos e com a população. E também precisávamos de projetos editoriais que destacassem a valorização das pessoas envolvidas em todos os processos. Acredito que conseguimos alcançá-los.
CC: Por fim, gostaríamos que você falasse um pouco sobre o trabalho prestado pelo Clube Editorial durante a sua gestão.
DD: Considero excelente o trabalho desenvolvido pela equipe do Clube Editorial, desde o planejamento das pautas até a entrega das publicações impressas ou digitais. O que se percebe é a dedicação, a proatividade e o comprometimento.
Após o lançamento da segunda versão do iPad, Steve Jobs apresentou o aperfeiçoamento do produto, com aplicativos que tornam a leitura mais dinâmica e interativa.
A cada dia, mais e mais revistas impressas ganham uma versão feita especialmente para ser lida no iPad, o tablet da Apple. Entre as facilidades para o leitor estão o custo baixo para se ter acesso a conteúdos exclusivos e a interatividade
Objeto de desejo de mais da metade dos brasileiros, o iPad começou a despertar o olhar das empresas nacionais, que querem gerar conteúdo customizado para o aparelho. Segundo um estudo da empresa brasileira de pesquisas de mercado Gfk, 57% dos entrevistados disseram ter a intenção de comprar um iPad se o preço for acessível. Do total abordado, 67% estão na faixa dos 18 a 24 anos, mostrando que o interesse pela compra de produtos desta categoria por jovens é grande.
De olho no mercado de aplicativos para o equipamento e na necessidade de produzir veículos de comunicação ecologicamente corretos, a versão para ser lida no iPad seduz as empresas ‘sustentáveis’, principalmente por isentar custos de impressão. Já o leitor aprecia os tablets, principalmente pela praticidade de leitura, manuseio, download de arquivos, conteúdos extras e exclusivos, animações, vídeos, galerias de fotos, músicas e integração com redes sociais.
Meses atrás, ainda mais pelo custo elevado do tablet no mercado, as empresas estavam criando aplicativos voltados apenas para os seus clientes ‘Premium’. Porém, com a adesão da maioria das editoras, que já estão lançando suas publicações neste formato, e com o acesso mais fácil ao aparelho, que pode ser encontrado em hipermercados com parcelamentos a perder de vista, a promessa é de aumentar cada vez mais o número de usuários no Brasil e no mundo. E seguindo as projeções apresentadas pela própria Apple, que constatou em estudo que há demanda de pelo menos 5 mil tablets por mês no País, muito em breve, teremos uma fábrica por aqui.
No caso das customizadas, o ideal é seguir à risca os conceitos de branded content ou ‘comunicação de conteúdo’ e disponibilizar versões digitais em diferentes formatos para não restringir-se apenas a plataforma dos tablets, como o iPad. A mesma criação pode abastecer, por exemplo, um endereço web, afinal, o conteúdo é capaz de reter a atenção do target.
Criado em 2006 pelas jornalistas Mônica Luz e Maria Cláudia Aravecchia Klein, o Clube Editorial é uma empresa especializada em ‘Comunicação por conteúdo’ ou branded content. Além de desenvolver e produzir publicações (revistas, jornais, catálogos e livros), sites customizados (portais de notícias, blogs, edições em Page Flip ou Flash), newsletters e versões para iPads, a editora passa a prestar um trabalho permanente de consultoria de comunicação e marketing e dá ainda mais enfoque a serviços essenciais na atualidade: endomarketing, comunicação integrada, redes sociais e assessoria de imprensa.
Tendo em vista o trabalho de consultoria de lua de mel desempenhado pela Be Happy Viagens ao longo dos anos e o relacionamento gerado com cada um dos casais que lá passaram e continuam passando, o Clube Editorial preparou, para a agência, uma publicação inédita no setor, dedicada e inspirada neles: a revista “Nós fomos!”.
Com formato 18x18cm, a revista de bolso traz as belezas e as atrações de diversos destinos sob um ângulo diferente: o dos noivos. São eles que testemunham o que vivenciaram no início da vida de casados. Um veículo que inspira, se identifica com o leitor e consagra a relação da Be Happy Viagens com seu público.
“Nós Fomos!” será distribuída em:
- Travelweek São Paulo – exposição de turismo de alto padrão que acontece no Pavilhão do Bienal de 6 a 10/04
- Casar, consagrada feira do setor de casamentos marcada para maio, na Daslu;
- Eventos (petit comittés) que a Be Happy participa durante todo ano.
Uma revista para os casais em lua de mel……
Roteiros de luxo, matérias de comportamento, life style e curiosidades sobre o mercado de casamentos fazem parte do projeto editorial da Be Happy Honeymoon
Diante do case da Be Happy Viagens, uma agência de viagens cujo carro-chefe é a comercialização de pacotes de luxo para casais e que tem um sistema gestacional voltado para o posicionamento de segmentar e estreitar cada vez mais esse target e tornar-se referência no assunto, o Clube Editorial desenvolveu os projetos editorial e gráfico para a revista Be Happy Honeymoon.
Especializada em destinos personalizados e exclusivos para lua de mel, a agência precisava de uma publicação que traduzisse o atendimento diferenciado que os clientes recebiam pessoalmente, no escritório. Ou seja, a ideia era que o veículo atuasse como um verdadeiro consultor, focado nas necessidades dos recém-casados e, ao mesmo tempo, que fosse totalmente inovador, frente aos outros produtos editoriais do segmento.
Única publicação do mercado editorial brasileiro focada em destinos de luxo para casais em lua de mel, a Be Happy Honeymoon, que já está na quinta edição, é composta por matérias de comportamento, destinos e roteiros exclusivos no Brasil e no exterior, além de curiosidades sobre o mercado de casamentos de luxo.
A Be Happy Viagens
Proprietária da Be Happy Viagens, agência criada em 1996, no bairro de Moema, em São Paulo, Jacqueline Dallal Mikahil decidiu segmentar ainda mais o seu negócio ao focar prioritariamente no público de casais em lua de mel, com poder aquisitivo para bancar uma megafesta e um roteiro de luxo. E deu super certo!
Atenta ao interesse dos seus clientes por brochuras, livros, fotos e outros materiais impressos, a empresária, além de ingressar nas redes sociais e reformular o seu site, investiu na criação da revista Be Happy Honeymoon, com periodicidade anual e tiragem de sete mil exemplares.
Resolvidas as questões de circulação direcionadíssima e da sedução do leitor por meio de textos que trazem encantamento e de fotos deslumbrantes, já no segundo número, a revista tornou-se cativante também frente aos anunciantes. O sucesso da publicação levou a empresa a abrir vendas de anúncios.
E, como poderemos ver, no bate-papo a seguir, ela já está conseguindo mensurar os resultados positivos da publicação.
Rapidamente, fale sobre a importância da publicação-própria como meio de relacionamento com seu público. É seu principal meio de relacionamento hoje?
A revista é a apresentação oficial da nossa empresa e dos nossos serviços. Sem dúvida, é o nosso principal material de divulgação, distribuído, principalmente, nos eventos focados no mercado de casamentos de luxo, ou seja, cerca de 20 eventos ao ano, incluindo a feira Casar, realizada na Daslu. Além disso, ela é distribuída por várias empresas parceiras, o que nos permite atingir um número ainda maior de leitores.
Em sua opinião, quais são os pontos fortes da publicação?A Be Happy Honeymoon é o nosso melhor canal de comunicação com os futuros clientes, pois apresenta várias opções de destinos, roteiros e informações muito úteis para quem está envolvido com a organização do casamento e da viagem de lua de mel! É um excelente produto, que passou a ser referência no nosso mercado, pois os nossos parceiros fazem questão de oferecê-la aos seus clientes! A publicação é pioneira no segmento e a qualidade editorial gera credibilidade e confiança na nossa empresa. O trabalho do Clube Editorial foi essencial para a nossa consolidação no mercado de viagens de lua de mel, pois, através das quatro edições da revista, pudemos conquistar novos clientes e, principalmente, nos consolidar como uma agência de viagens especializada em roteiros de lua de mel!
Já dá para mensurar o crescimento da empresa após o advento da revista?
Podemos estimar que, com a participação nos eventos e com a distribuição da revista, tivemos um aumento de 50% no nosso faturamento nos últimos dois anos.
Hoje, é muito comum nos depararmos, nas gôndolas dos hipermercados, com inúmeros produtos de marca própria. E, ao final, quando já estamos com a compra na esteira do caixa, visualizamos também, em algum display próximo, uma revista cujo título estampa a marca da rede. Isso não se reflete, porém, apenas no varejo, que é o grande filão das customizadas. Esse tipo de publicação ganhou força também em outros setores da economia, com públicos bem mais segmentados, como as conceituadas publicações de bordo adotadas há anos pelas principais companhias aéreas nacionais e internacionais.
Criada em 2007 para atender com exclusividade a essa demanda do mercado de Comunicação, a empresa Clube Editorial desenvolve projetos customizados para corporações dos mais diferentes portes e setores da economia. Com conteúdo editorial customizado e adequado a cada cliente, os veículos impressos ou online são um excelente meio de relacionamento, informação e fidelização junto ao público a que se destina, seja ele o consumidor final, os stakeholders, a equipe de vendas…
Neste blog, vamos falar sobre as inúmeras vantagens de se investir em uma publicação própria, além de apresentar um pouco do nosso trabalho, que abrange a publicação de revistas e jornais impressos, livros comemorativos, portais de notícias e muito mais…
